第三篇 私域流量文案
有人問，文案，或者說專業(yè)文案，在裂變成長活動中重要嗎？寫這些裂變鏈接需要專業(yè)的文案寫手嗎？
滴水不漏的說法是，裂變活動中每一個(gè)細(xì)節(jié)都至關(guān)重要，每一個(gè)環(huán)節(jié)都決定著增長的成敗，得細(xì)節(jié)者得用戶。
而實(shí)際上呢？
說實(shí)話，在一個(gè)裂變式的策劃中，專業(yè)的文案可能往往不那么重要，因?yàn)檫@種文案，從海報(bào)、引導(dǎo)分享到任務(wù)提醒，都是新媒體運(yùn)營者或者社區(qū)自己做的。
我是營銷運(yùn)營出身，身邊做這個(gè)的人基本都是自己寫的。匆匆忙忙，他們甚至可能做設(shè)計(jì)和視頻。
因?yàn)殚L期接觸裂變相關(guān)干貨，看了大量案例，做了大量需求分析，自然對這種裂變文案更加敏感，而且專攻，很快就能寫出來。
特別是如果一個(gè)企業(yè)開始做私域流量，從零開始裂變，這個(gè)時(shí)候最關(guān)鍵的就是搭建一個(gè)私域流量運(yùn)營系統(tǒng)，規(guī)劃一個(gè)完整的裂變框架，并貫穿這個(gè)系統(tǒng)。
復(fù)制暫時(shí)弱不重要，操作員自己可以，因?yàn)橹灰軓念^貫穿生長裂變邏輯，就是一個(gè)很大的進(jìn)步。
如果你的整個(gè)裂變系統(tǒng)非常成熟，基礎(chǔ)打得很牢，那么專業(yè)文案的作用在這個(gè)時(shí)候會越來越明顯，因?yàn)槁芬呀?jīng)跑完了，每個(gè)環(huán)節(jié)的文案越準(zhǔn)確、越直接，裂變效果就越好。
所以你問我玩私域玩裂變，文案重不重要?
當(dāng)然越厲害越好，誰的幫手會太多。只有裂變成長的核心在于運(yùn)營和營銷，重點(diǎn)在于打磨完善的私域運(yùn)營和營銷體系，探索高效的裂變玩法，洞察最具誘惑力的需求，努力尋找最匹配業(yè)務(wù)發(fā)展的裂變載體。
這才是底層邏輯。
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